从多个方面深入了解公众号消息推送

发布时间：2023-05-22

一、消息推送的作用

公众号消息推送作为一种重要的营销手段，其作用主要体现在以下几个方面：

  1. 增加用户粘性
    通过及时推送有用的内容，可以吸引用户打开公众号，加强用户对公众号的关注，从而增加用户粘性。
  2. 提高转化率
    通过推送优惠信息、活动等，可以促使用户在公众号内进行消费，从而提高转化率。
  3. 增加品牌曝光率
    通过推送内容，可以让更多的用户了解到品牌，提高品牌曝光率。

二、消息推送的方式

公众号消息推送有以下两种方式：

  1. 手动推送 
    //手动推送示例代码
$access_token = "ACCESS_TOKEN";
$data = array(
    "touser" => "OPENID",
    "template_id" => "TEMPLATE_ID",
    "url" => "URL",
    "data" => array(
        "first" => array(
            "value" => "恭喜你购买成功！",
            "color" => "#173177"
        ),
        "name" => array(
            "value" => "巧克力",
            "color" => "#173177"
        ),
        "price" => array(
            "value" => "39.8元",
            "color" => "#173177"
        ),
        "remark" => array(
            "value" => "欢迎再次购买！",
            "color" => "#173177"
        )
    )
);
$url = "https://api.weixin.qq.com/cgi-bin/message/template/send?access_token=".$access_token;
$data_string = json_encode($data);
$ch = curl_init();
curl_setopt($ch, CURLOPT_POST, 1);
curl_setopt($ch, CURLOPT_URL, $url);
curl_setopt($ch, CURLOPT_POSTFIELDS, $data_string);
curl_setopt($ch, CURLOPT_HTTPHEADER, array(
    'Content-Type: application/json',
    'Content-Length: ' . strlen($data_string))
);
$result = curl_exec($ch);
curl_close($ch);
  2. 自动推送
    通过设置定时器和自动回复等功能，可以实现自动推送，无需人工干预，适合长期和稳定的推送需求。

三、优化消息推送内容

为了让消息推送更加有效，需要从以下几个方面进行优化：

  1. 选取有价值的内容
    推送的内容需要符合用户需求，具有一定的营销价值，才能吸引用户打开公众号。
  2. 控制推送频率
    不宜过于频繁地推送，以免用户产生反感。一般每周1-2条推送为宜。
  3. 个性化推送
    通过用户历史行为、地理位置等信息，定制个性化推送内容，提高用户体验。

四、消息推送的注意事项

在进行公众号消息推送时需要注意以下事项：

  1. 遵守相关法律法规
    推送内容不得违反相关法律法规，不得含有不良信息。
  2. 严格控制推送频率
    避免过于频繁地推送，以免用户产生反感。
  3. 避免过于商业化
    过于商业化的内容会让用户产生疲劳感，反而影响品牌形象。

五、小结

公众号消息推送作为一种重要的营销手段，可以提高用户粘性和转化率，增加品牌曝光率。在进行消息推送时，需要选取有价值的内容，控制推送频率，个性化推送，遵守相关法律法规，严格控制推送频率，避免过于商业化。

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